1．品牌定位,包裝設(shè)計定位

    品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)～經(jīng)注冊，就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

    品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識，在以商標(biāo)定位時，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。

    (1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標(biāo)的形象，鄂州包裝盒,月餅禮盒,鄂州包裝設(shè)計,鄂州食品包裝盒,鄂州包裝盒印刷廠成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費者易認(rèn)、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛?？梢钥闯觯@些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

    (2)圖形在包裝設(shè)計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。

    (3)文字  品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標(biāo)中，有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標(biāo)志。

    企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品．實際上也就認(rèn)可了這個產(chǎn)品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯(lián)想到果奶和純凈水；提到麥當(dāng)勞、肯德基，就聯(lián)想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業(yè)品牌的包裝設(shè)計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優(yōu)勢。

    品牌定位包括目標(biāo)消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等多種方式。

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